市场营销

2016年十大微博营销成功案例精选,一般人只知道7个

撰文
科技风向标
来源:科技风向标 2017-07-27
摘要:2016年十大微博营销成功案例精选,一般人只知道7个


2016年十大微博营销成功案例精选,一般人只知道7个
 

前几天

一款薛之谦主演的酷炫H5

又刷爆了朋友圈

整整一晚

我的朋友圈

都被“神经病啊…”疯狂肆虐

回顾这一年的互联网圈

除了昨晚的“薛之谦H5”

还是有不少现象级、刷爆朋友圈的

社会化营销事件

下面就跟着我一起盘点

2016年的十大社会化营销事件吧


支付宝发“敬业福”欲切入社交领域

影响力:★★★★☆

时间:2016年2月

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今年年初,支付宝“集齐五福,平分2亿现金”的红包活动抢了个大风头。一时间,几乎身边所有的人都在求最稀缺的那张“敬业福”。但实际上,支付宝似乎把全国人民都玩儿了,集齐五福的人不过才领到272元,而支付宝获得的传播量和品牌影响力却不可估量。

支付宝当然不止是想抢风头那么简单,众所皆知,切入社交领域才是其最终目的。通过引导用户加支付宝好友,互送福卡,打通用户之间在支付宝内的社交关系。虽然大家加支付宝好友求“福”,表面看上去社交氛围一片祥和,但现在看来,大家似乎也仅仅是求“福”而已。

 

同样在上周,支付宝又向社交领域开了一炮,“圈子”上线,许多支付宝用户收到“生活在海外”、、“海归精英圈”、“校园日记”等圈子的推送,其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态,并且只有芝麻信用在750分以上的用户才能评论。不出所料,圈子里出现了各种泛色情图片,约炮、援交等隐晦信息层出不穷,空气中弥漫着一片小“草榴”的气息。

可想而知,支付宝这一次的社交动作,又一次被大众吐槽,或许支付宝真应该好好听听网友们的这句话:“支付宝就好好做支付做理财吧,别碰社交了”。试想一下,在一个理财APP里聊天谈情说爱,确实有点怪怪的。


PAPI酱 从“2200万”到与罗胖低调分手

影响力:★★★★☆

时间:2016年4月

 

今年4月21日,在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上,上海丽人丽妆以2200万元拍下,被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”,PAPI酱成为史上最贵网红。

然而,随后的质疑声中称,这场招标会其实是一场“阿里家宴”而已。而就在几天前,罗辑思维从papi酱撤资,低调分手,表示将全力做新产品“得到”。这所有的一切,不管是不是联合炒作,但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖,已经载入中国互联网的营销界史册。


今日头条砸钱铺广告,一点资讯界面跟进

影响力:★★★★☆

时间:2016年3月

 

今年3月28日,今日头条在北上广等14个城市的地铁和公交站台刷起了广告。类似“今天睡不着,看今日头条”等“今天体”广告在我们身边疯狂刷屏。

尽管广告引发大量网友吐槽,但无论如何,在这个要么创意制胜,要么博眼球引发关注的时代,对今日头条来说,这绝对是一次成功的营销活动。今日头条刷完屏后,一点资讯、界面等新闻阅读类APP也陆续霸占地铁、公交、电梯等人流密集处。不过他们的文案还算正常,同时,造成的传播影响也不及今日头条。


天猫双十一全网刷屏,VR 增强现实全用上

影响力:★★★★☆

时间:2016年11月

 

比起其他营销事件,天猫双十一的刷屏能力绝对算得上顶级。

10月20日,距离天猫双十一还有10天,天猫开始在全国范围线上线下广撒网式“刷屏”,不断强化公众对双十一活动的认知。各种双十一主题海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所;各大App的Loading页也陆续覆盖;线上海报更是随处可见。

除了以上常规的推广方式,天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。

1. 《穿越宇宙的邀请函》是天猫制作的一个结合VR技术的H5,H5在朋友圈刷爆热度,打响了双十一的第一枪;

2. 《寻找狂欢猫》将增强现实与红包活动结合起来,线上线下相结合也获得了不错的流量引导;

3. 直播是今年天猫的另一加分项,网红、明星主播等达人在不到一个月的时间内直播近千场,吸引的关注度同样不可估量。

有创新、有创意,还有与前沿技术结合后的新型表达方式。整体来说,今年的天猫双十一基本是大获全胜。


杜蕾斯百人试戴,三小时等来个屁

影响力:★★★☆☆

时间:2016年4月

 

在4月26日这天,趁着“直播”这把火,杜蕾斯举办了一场百人试套活动,并在多家在线直播平台进行直播,全网同时在线观看人数超五百万,火爆程度出人意料。

不过这场直播结束后却引发了大量争议。毫无疑问,杜蕾斯利用人们的“猎奇”心理,打了个“色情擦边球”,在前期吸引了大量目光,让人们对此活动有了太多的期待和幻想,然而最终的结果却让人失望。有网友戏称:“花了三小时,等来了一个屁”。

先不论此次营销活动成功与否,站在杜蕾斯的角度,这个活动就是为了推广“杜蕾斯Air空气套”,难不成现场的100人真的直播造人么?至于最后放的那个巨型气体是屁,还是空气,其实已经不重要,杜蕾斯已经赚够了眼球,其他的事,就交给产品吧。


新世相的逃离北上广和丢书大作战

影响力:★★★☆☆

时间:2016年7月、11月

 

新世相在今年搞了不少大新闻,其中与航班管家联合推出“逃离北上广”和与众多明星、滴滴出行举办的“丢书大作战”,二者都成为了现象级的营销活动,引发各界争相模仿。

7月8日,新世相的一条微信文章《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》刷爆了朋友圈和各大社交圈。无论从“说走就走”的创意,还是“逃离北上广”本身释放压力的寓意,都是一次撩动用户痛点的传播,这样的内容往往都能击中人们那颗脆弱的心。此次营销活动共带来近1500万曝光,新世相公众号涨粉11万。

 

11月15日,新世相再次刷屏。这一次虽然是效仿《哈利·波特》里的“赫敏”在伦敦地跌的丢书行动,但新世相这次拉上数十位明星/KOL、滴滴出行等运输企业联合助推,又打造了一次刷屏级营销活动。虽然新世相在北上广地铁站丢了10000本书,也同样获得了大量的品牌曝光,但此次活动似乎存在不少类似“没有看到对读书的热情,只看到对创造一件事情的渴望”的言论和看法。

回顾两次营销活动,似乎人们记住的只是“新世相”,记住了这个甚至都不能被称作营销公司的微信公众号;而那些品牌主,多少有点冤大头的感觉。


深夜食堂《一千零一夜》,淘宝内容营销新战场

影响力:★★★☆☆

时间:2016年8月

 

淘宝通过大数据发现,晚上10点是一天流量的最高峰值。于是淘宝团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目,“一千零一夜”是第一季,以淘宝美食为主题。

8月10日晚十点,“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线,在朋友圈引起一阵刷屏。据了解,视频播出后,截止到第二天中午12点,这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子,按照以前的速度,这些饺子得卖13年。这样的成绩似乎比什么十万加还要振奋人心;而且淘宝食品全行业成交增长了11.86%,水饺所在的水饺/馄饨类目,更是暴增了488%,绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。

虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集,但总的来说,作为淘宝的首档视频栏目,这已算是一次较为成功的试水。此后的淘宝二楼,将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。


阴阳师席卷二次元,SSR卡刷屏朋友圈

影响力: ★★★☆☆

时间:2016年9月

 

《阴阳师》公测以来,已经在App Store 收获超7万条好评,在iPhone畅销榜上名列第三,日活破200万,被业界成为“2016年移动市场现象级二次元手游”。

其实《阴阳师》成为这匹黑马,原因很简单。“阴阳师”这个IP已经足够卖座,在二次元群体中几乎无人不知。网易前期便是抓住这个点,充分覆盖国内二次元用户。唯美空灵的官方海报、京都古屋展台亮相chinajoy漫展、官方软硬文双重夹击推广、同人插画征集活动、B站网易云音乐上架主题曲等,这些营销推广都只有一个目的——全面拉拢国内二次元群体。

目前看来,网易确实打了场漂亮的胜仗,至少兔子的朋友圈每天都有不少人在求SSR呢。


苹果风卫龙辣条,成功转战互联网

影响力: ★★★☆☆

时间:2016年6月

 

作为传统食品品牌,卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站,到最近的自导自演天猫店被黑,每一次都能赚够眼球,掀起一波热议火一把。

从营销角度来说,卫龙辣条处处模仿苹果风,本身就是一个亮点。如果你是手机品牌,各方面模仿苹果,不论做到再好,都摆脱不了山寨的嫌疑;但如果你是个休闲零食,各方面模仿高大上的苹果风,就会让人眼前一亮。

不论是哪种营销套路,这一路走来,卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开,朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。


YSL星辰口红爆红,品牌升值或折价

影响力: ★★☆☆☆

时间:2016年10月

 

今年10月,彩妆品牌YSL新品——星辰唇膏,刷爆了几乎所有社交圈。不论男女,都在围绕“叫男朋友送YSL星辰”、“我怀念那个不懂YSL的女孩”等话题疯狂刷屏。

从渠道来看,微博和微信的推广的主要平台。YSL圣诞星辰系列产品首先通过微博年轻人关注的爱情为基础导火索,待热点攀升后,微博营销号们纷纷进行推送,掀起一大波关注和讨论热潮。同时,微信大号也纷纷跟进,推送YSL相关文章;再加上朋友圈截图、秀恩爱等方式,一同把YSL推到舆论高峰。

尽管有些声音表示,这波推广到最后已经变了味,让人们感觉YSL品牌掉价了,YSL真那么傻做这样的营销吗。但有一点可以肯定,在此次营销活动中,YSL公司就算不是主导,也一定有意做了一些引导,起了推波助澜的作用。


总结

如今,是否造成大规模刷屏,似乎已经成为衡量一个营销活动成功与否的标准。每个人都在争做刷屏活动、微信十万加,但是真正做出来的没有几个。

其实我们不难发现,如今这些能达到刷屏级传播效果,做成全网覆盖的现象级活动,已经被互联网巨头的包揽:今日头条、罗辑思维与PAPI酱、天猫、支付宝等均属于互联网巨头阿里系;网易、杜蕾斯也是拥有巨大线上流量的企业和品牌。

似乎可以肯定的是,在往后的刷屏事件中,互联网巨头们将占据一大半壁江山,而其他体量、流量太少的品牌和公司,出头的机会将更加渺茫。



作者:科技风向标


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