市场营销

如何在微博上策划转发7000+的活动?

撰文
金十里
来源:踏浪100 2017-01-04
摘要:如何在微博上策划转发7000+的活动?

上周在微博上搞了个小活动,转发7000多,评论2000多,整个活动从策划到执行只用了一天,活动形式及内容文案是在上班的路上写的,到公司后交给设计师作图,下午给我稿子,第二天上线活动,两天后活动结束,数字定格在:转发7253,评论2494,点赞2609。(抽奖后有所减少),活动期间增粉15万,当然有其他活动在并行的因素。

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(活动微博◮)


7000多次转发很牛逼吗?
转发7000+是个什么概念?拿你们最熟悉的杜蕾斯微博举例,其最近最热的一条活动微博,转发1400+,而且奖品还挺大,平时的微博转发100左右。

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再拿也是上周罗辑思维与马伯庸联合搞的“花10万请网友看文章”的活动,据复盘文章称,其微博转发8291次,注意,这可是一个“事件营销”,而非小活动。

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看到这,你对7000+应该有概念了吧,虽不敢说有多了不起,但对于一个只有小活动而言,我认为是成功的。

辣么,如何做一个活动?
做活动也有它的套路,或者说,做任何事都有套路。

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一个完整的活动,基本上分为活动前、活动中、活动后三部分,而且一般活动前的准备相当重要,从上图中也可以看的出活动前的篇幅占比会比较大,但凡你看到所谓刷屏级的营销活动,基本上前期准备的时间相当长,甚至有的还会彩排。

拿我们这个活动举例,活动开始前是这么准备的。
1、目的
这个活动发布时是12月14日,目的是给16号的主站竞猜电影票房做预热(竞猜长城和罗曼蒂克消亡史首周票房,结局想必你们也知道,长城票房压倒性胜利了,尽管如此,也没能挽救其烂片的口碑,据说它还有个另外的名字叫《印象▪长城》,额,又扯远了,原谅我,一扯淡就容易扯远),曝光预热是目的,搞清楚了。

2、形式
既然是预热,那么就不能太劳民伤财,费时费力,不能搞得比主活动还热闹吧,还有一点,既然是前戏,那么,不能露得太多,要保持一定的神秘感,同时又要掀开一角,让人有窥探欲,就是这么吊着,所以,形式不能太复杂,视频排除、H5排除,能做文章的只有文字和图片了,又要有趣味性,可选择的其实不多,最后选了漫画。

3、奖品
决定一个活动效果好坏的另外一个至关重要的因素,注意,是至关重要,强调一遍,就是奖品。我们常规的奖品是红包,既然是跟电影相关,送电影票比较合适,所以就采购了10张(本来是打算5张的领导大手一挥,送奖大气点,10张,可见一个大气的领导也是活动成功的关键)电影票作为奖品之一,采购奖品也是件繁琐细碎的事,要淘宝,要比较,要砍价,还要了解使用规则,是否通兑,各种聊一通,就不说了,总之,当没有人帮忙你的时候你什么都要干,就酱。

4、素材
前面说了,活动的文案是我在上班的路上用手机写的,几乎没改直接发给了设计师,此处要郑重鸣谢我司设计师,很NIce的一个美男子,尽管我多次强行插需求,虽有时抱怨几句,但最终都完美实现。整个素材以我与老板的对话展开,采用暴漫长图呈现,为啥用暴漫?因为快啊!记住,当你没有帮手的时候,用想得到的最快的方式去实现它,装逼一点的叫法称作“MVP模式(最小可行产品)”。不要问为什么哥懂得这么多,因为哥时常开车。

以上,基本就是策划一个活动前需要做的事情,由于是个小活动,就不需要排期了,注意,是个小活动。

辣辣么,如何做一个转发破7000的活动?
 重点来了,以上的准备只能保证你不失误,那么要如何出彩呢,活动进行中的套路很重要。这个活动,如果没有活动进行中的一些临场应变,可能转发也不过1000多点,最多2000,那么,究竟做了什么出奇效?

1、及时回复,与粉丝同在

活动进行,就要及时观察留言走向,看到不懂的及时解释,这样后面的人也看的到,看到不好的风向,及时正向引导,使言论走向自己想要的方向,看到正面积极的回复要及时点赞,评论,给其他人做树标杆,让粉丝看到你与他们同在,会增强参与感。

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2、不断刺激,制造紧张感

在观察到这个活动有望突破4000转发时,我立刻准备了一批红包口令,并自己评论了:转发破4000,发红包!!!【把我顶上来】。这句话有两层含义:一是告诉大家我们这个活动马上要到一个节点了(破4000),让大家感受到是自己的劳动成果,二是,如果真的我们一起努力达到了会有小小的奖励,营造出一种带头大哥搞事情的氛围,果然,效果不错,迅速就破了4000,同样的办法,破5000,6000,7000...其实是有可能过万了,但其他的原因,我放弃了。值得注意的一点,刺激的奖励要不停的换,文案也要变。
 

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其实奥秘并不复杂,就看你善不善于观察与用心了。

以上,就是转发7000+的小活动的小总结了。

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